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　　1月12日，《繁花》剧组在其官方微博转发了委托律师发布的一则声明，表示部分商家与市场经营主体攀附该剧热度，在未取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动。声明表示，将针对上述侵权行为进行维权。

　　也有一些粉丝希望剧方能推出一些《繁花》的联名周边，例如奶茶、咖啡、公仔等

　　法律界人士分析，热播电视剧维护自身权益，一般从商标权、著作权和不正当竞争3个角度出发。

　　“假如版权方成功将‘繁花’两个字注册为某类商标，那么在有效期内，他人就不能随意使用这个商标。”中伦律师事务所合伙人马远超说，因注册商标申请核准时间较长，在实践中，较少有版权方能在电视剧热播期就能以此进行维权。

　　著作权保护是相对较为常见的一种维权类型。除了公众熟知的盗版、盗播之外，在营销时使用剧照、截图也可能构成侵权。

　　至于是否构成不正当竞争，关键看经营者有没有实施混淆行为，让人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

　　像《繁花》的同款，就比如说有一些商家推出的“繁花宝总同款套餐”，“汪小姐排骨年糕”，这种是可以的吗？这是构成侵权吗？

　　答案是：有一定的风险。比如说这样东西，它本来就是公共领域已经存在的，比如上海的传统食品排骨年糕，这是没有问题。但如果你说是“繁花里面的某个角色他最喜欢的食品”，那实际上就是提及了这样一部电视剧、这样一部作品。利用了这样一个电视剧、这样一个作品去搭了一个顺风车，这个在反不正当竞争法上有一定的风险。

　　一家餐馆，卖排骨年糕可以，卖干炒牛河也行，但未经许可就使用《繁花》剧照招揽顾客，宣传本店排骨年糕或干炒牛河为《繁花》同款，甚至标注《繁花》剧组推荐菜品，那就是妥妥的侵权。

　　去年，西安一家火锅店通过“大众点评”平台为其经营的餐饮门店推出了3种团购套餐，在套餐名称、套餐详情页面等位置突出使用了“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用了《狂飙》中经典人物形象的卡通漫画，同时宣传前述团购套餐为“联名推荐”。西安中院认为，电视剧作为一种文化商品，是大众精神生活领域的消费对象，具有商品属性，故电视剧的名称属于商品名称，同时考虑到《狂飙》在观众群体中具有极高的知名度，故《狂飙》电视剧的名称是反不正当竞争法意义上的有一定影响的商品名称。

　　被告在未经许可的情况下，使用了动漫化的人物形象及场景名称元素作为自己的商品名称，且在商品配图上注明了“联名推荐”字样，主观上具有明显恶意，构成不正当竞争行为。最终，西安中院一审判决被告火锅店赔偿30万元。

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